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连创始人都抛售股票,陌陌到底怎么了?丨艾问

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發表於 2017-6-14 01:58:20 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

有人曾评价陌陌:一款社交APP既成功,源于约炮......
陌陌曾发广告语反驳:你默默变成狼,我陌陌变成替罪羊。上陌陌,约别既成功率更高。
之前一向走“陌生人社交”路线既陌陌,如今又刷新广告语:我唱歌既时候,除了嘴唔动,哪都动,用视频 认识我。我跳起舞来,连我自己都害怕,用视频 认识我......
近期,陌陌股价一路飘红,却陆续遭到了阿里、经纬伟大既china既大幅减持。尤其是阿里巴巴,至少套现了超过10亿美元后,从陌陌既主要股东行列中彻底消失。2017年4月,陌陌创始人唐岩夫妇控制既家庭信托基金Gallant Future Holdings连续7天抛售陌陌股票,套现1.52亿美元。
连创始人都抛售股票,难道陌陌出现了什么状况?
从“陌生人社交”到“直播”,他点样样实现财富自由?

2011年3月,唐岩创立了陌陌科技,主打“只和陌生人聊天”既社交模式。
系唐岩眼中,人都系孤独既。上班时间基本上都系和同事或圈内人聊天。下班后,和合适既陌生人交流,成为时常会感受到孤独既人既刚需。
微信主打熟人社交,而陌陌精准聚焦陌生人社交。差异化定位竞争使陌陌一跃成为陌生人社交领域既领军人物。对人类孤独感受呢种痛点既把握,使陌陌既发展势如破竹。系两年多既时间里,陌陌用户数快速破亿。

陌陌火了,但系却贴上了“暧昧”既标签。2014年底,陌陌赴美上市前,唐岩直面呢个标签:“把陌陌用户定义为约炮人群,是智力既偷懒。”
上市后,互联网红利消失,陌陌既发展进入瓶颈期。唐岩感受到碎片化既时间似乎成为新一轮竞争既集结地。2016年,陌陌冲进直播视频社交领域。初战告捷,净利润与营收达到了上市以来既新高度。2016年陌陌营收38.2亿元,其中直播占总营收既比重为68.1%。
尽管唐岩称直播已经成为公司“一个强大既收入和利润引擎。”但系,陌陌既目既却唔仅仅是直播。唐岩称要做既是视频社交平台,“优化现有既社交体验,并引入新既社交场景和娱乐场景,陌陌正沿着正确既方向前行,逐步成为一个更大更稳定既社交娱乐社区。”
无论“陌生人社交”还是“直播”,陌陌给唐岩带来了巨额财富。
减持400万股陌陌股票,套现约1.52亿美元后,唐岩身价高达75亿元人民币。提到钱,唐岩讲:“现系冇任何人既电话是我必须接既了,财富令我自由。”
直播和短视频,边个能活既更长?

继网易云音乐既煽情标语刷爆地铁后,陌陌开启了史上最大规模既广告投放。系全国300个城市投放了预算高达数亿既广告,此次广告轰炸既目既系于,把用户头脑中关于陌陌“约炮神器”既标签撕下,重新贴上标签,“用视频认识我”:陌陌唔是LBS社交平台、唔是兴趣社交平台、唔是直播平台,而是视频社交平台。

2016年被人们称为“直播年”,直播被好多人视为“截胡”了短视频。如今,今日头条,微博、爱奇艺等各大平台纷纷涉足短视频领域。短视频火了,而直播却逐渐冷却。
为什么会出现呢种“冷、热更迭”?直播和短视频,究竟边个更有前途?
“你丑你先训,我美我直播”,呢一口号几乎形象既讲明了直播平台既特点。直播主打颜值经济,短视频倡导“记录普通人既世界”,人人皆可当主角。从呢点看,短视频吸引既创业者和用户更多。
系传播性上来讲,短视频要强于直播。同样是占领用户既碎片化时间,直播即时性强、互动性强,但由于场景限制,用户会逐渐失去兴趣而离开直播间。一般来讲,用户好少去转发一个意义唔大既直播。短视频一般比较精简、内容偏重于价值类或趣味类,好其实唔难系用户间导致传播扩散。

从内容上讲,直播由于随机性强,能沉淀下来既价值较少。而短视频对某个话题或内容进行聚焦,比如有关搞笑、美食、星座等各领域既高质量既内容创造。软广告、“贴片”广告植入更加便捷,更利于商业化变现。
百度投资了人人视频布局PGC领域短视频内容,阿里豪掷20亿资金支持新薯仔转型短视频,腾讯以3.5亿美元投资快手,短视频领域看起来风光无限。
艾问每日人物(微信ID:iaskmedia)想讲:
陌陌搭乘“直播”风口,股价一路飘红。但系“直播”红利期过后,短视频领域已经成为红海,高位套现亦都许是股东和创始人既理想选择。呢就唔难解释为什么陌陌股价上涨,却仍遭到股东减持和创始人套现了。亦都许,系未来一段时间内,直播和短视频仍会同行。但系好显然,短视频既生命力更长久,商业价值亦都更大。
短视频和直播相比优势明显,但系劣势亦都同样存系:内容同质化严重,缺乏新意,盈利能力有望提高等等。短视频既最终归属是社交,要靠流量变现来“激活”社交。而要想实现“流量变现”,必须要经营好内容,提高长期盈利能力。

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